Ce que Steve Jobs a repositionné avant son produit

Il y a deux types d'entrepreneurs.

Ceux qui pensent que tout est possible.

Et ceux qui se sentent encore victimes du système, de la conjoncture, du marché.

Un des premiers piliers du succès des premiers, c'est leur communication. Pas leur produit. Pas leur budget. Leur communication.

Le cas Steve Jobs

Quand Apple était au bord de la faillite, Steve Jobs n'a pas simplement repositionné son produit. Il a surtout mis des moyens considérables à repositionner sa communication.

La campagne "Think Different" reste un ovni dans l'histoire de la communication d'entreprise. Elle ne parlait presque pas du produit. Elle parlait d'une vision du monde, d'une identité.

L'action d'Apple a explosé dans la foulée.

Ce qui distingue ceux qui communiquent bien

Les entrepreneurs qui communiquent bien ne cherchent pas d'abord les bons outils. Ils ont d'abord trouvé leur propre voix.

C'est l'inverse de ce que la plupart des indépendants font en premier : chercher la bonne plateforme, le bon format, le bon rythme de publication — avant même de savoir ce qu'ils ont réellement à dire, et à qui.

La stratégie à appliquer

Pour travailler sa communication en tant qu'entrepreneur, toutes les ressources sont accessibles facilement — encore faut-il les aborder dans le bon ordre :

• Le point de départ : l'intention et le positionnement. Avant tout outil, savoir précisément ce qu'on veut dire et à qui.

• Se considérer comme une marque. Apprendre à se vendre, en conversation comme à l'écrit.

• Choisir sa stratégie de communication et ses réseaux de diffusion — ceux qui conviennent réellement, pas ceux qui sont à la mode.

• Développer son personal branding, une fois les trois premières étapes posées, pas avant.

Que l'on soit encore frileux ou déjà bien engagé, il n'existe pas de business qui dure sans une bonne communication. Sur le long terme, c'est ce qui fait vraiment la différence.

Si vous êtes à un point de bascule mais que vous ne savez pas par où commencer, une consultation suffit pour identifier le prochain levier à activer.